Plan de Medios de Comunicación y Publicidad

Diseño y Gestión Estratégica de Planes de Medios

Módulo 1: Fundamentos del Plan de Medios de Comunicación

• Introducción y Marco Regulatorio:
  • Análisis de la normativa vigente en publicidad.
  • Comprensión y aplicación de los códigos deontológicos del sector.
• Diseño del Plan de Medios:
  • Identificación de objetivos de comunicación.
  • Selección de la combinación óptima de medios.
  • Análisis de soportes publicitarios: tradicionales y digitales.
  • Elaboración de presupuestos y cronogramas.
• Ejecución y Contratación:
  • Procesos de negociación y contratación de espacios publicitarios.
  • Gestión de proveedores y agencias.

Módulo 2: Evaluación y Control del Plan de Medios

• Análisis de Audiencias:
  • Herramientas y métricas para el estudio de audiencias.
  • Interpretación de datos y cuadros de mando.
• Control de Emisión y Rendimiento:
  • Seguimiento y verificación de la ejecución del plan.
  • Técnicas de control de emisión en medios convencionales.
  • Evaluación del ROI (Retorno de la Inversión).
• Optimización y Mejora Continua:
  • Identificación de áreas de mejora.
  • Ajustes y reajustes del plan de medios.