COMERCIO Y MARKETING
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Segmentación y Sistemas de Información en Marketing

Optimiza tu capacidad analítica con este curso especializado en Sistemas de Información de Marketing (SIM). Aprende a integrar datos de mercado, segmentar clientes con precisión y aplicar técnicas cualitativas y cuantitativas para impulsar la estrategia comercial de cualquier empresa, mejorando tu perfil profesional en el área de investigación y análisis de mercados.

Información del curso

  • Duración60 horas lectivas
  • UbicaciónValencia
  • EmpresaASPASIA

Requisitos y destinatarios

Requisitos

  • Ser trabajador/a o autónomo/a en la Comunidad Valenciana.
  • Conexión a internet para modalidad online.

Dirigido a

Autónomos, trabajadores ocupados y personas en ERTE en la Comunidad Valenciana.

Qué aprenderás

  • Identificar la importancia del SIM para la toma de decisiones empresariales.
  • Analizar el comportamiento del consumidor y las tendencias de mercado.
  • Implementar estrategias de segmentación y posicionamiento de marca.
  • Diferenciar técnicas cualitativas de investigación de mercados.
  • Aplicar metodologías cuantitativas y mixtas en la obtención de datos.
  • Gestionar la información comercial para estimar la demanda real.

Temario

Estructura del Programa de Marketing Analítico

1. El Ecosistema del Marketing

  • El Marketing en la Empresa: Evolución y relevancia estratégica.
  • Entorno Competitivo: Análisis de la competencia y proyecciones de demanda.

2. Comportamiento y Segmentación

  • Psicología del Consumidor: Entender qué motiva la decisión de compra.
  • Estrategias de Segmentación: Definición de criterios y nichos de mercado.
  • Posicionamiento: Cómo ocupar un lugar privilegiado en la mente del cliente.

3. El Sistema de Información de Marketing (SIM)

  1. Fundamentos del SIM: Arquitectura, componentes y flujo de datos.
  2. Integración de Datos: Centralización y gestión eficiente de la información.

4. Investigación de Mercados: Metodologías

  • Técnicas Cualitativas:
    • Entrevistas en profundidad y dinámicas de grupo.
    • Análisis de contenido y observación.
  • Técnicas Cuantitativas y Mixtas:
    • Diseño de encuestas y cuestionarios.
    • Análisis estadístico e interpretación de resultados.
    • Triangulación de métodos para validar hallazgos de investigación.

Este programa ofrece una visión holística que combina la teoría del marketing tradicional con las herramientas digitales de gestión de datos, preparando al estudiante para enfrentar los desafíos de la analítica comercial moderna con rigor técnico y visión estratégica.

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