Módulo 1: Introducción al Marketing Online

• Conceptos generales y herramientas del Internet Marketing.
• Evolución del marketing: de la producción a la era digital.
• Beneficios y diferencias entre el marketing online y tradicional.
• Desarrollo de un Electronic Marketing Plan (EMP).

Módulo 2: Plan de Marketing Digital

• Fases de un e-Marketing Plan (EMP).
• Análisis interno y del entorno (general y comercial).
• Identificación de Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades (DAFO).
• Establecimiento de objetivos y el modelo AIDA.

Módulo 3: Comportamiento del Cliente Online

• Variables en los modelos de comportamiento del consumidor.
• Proceso de toma de decisión del consumidor online.

Módulo 4: Construcción y Promoción de Sitios Web

• Proceso de construcción de un sitio web.
• Selección de hospedaje y registro de dominio.
• Diseño web efectivo: WON vs WOE.
• Estructura y jerarquía de un sitio web.

Módulo 5: Navegabilidad y Experiencia de Usuario

• Barras de navegación y mapas del sitio.
• Herramientas de búsqueda y ayudas.
• Consistencia, rendimiento y apariencia.
• Control de calidad.

Módulo 6: Estrategias de Atracción y Publicidad Online

• Contenidos y personalización (cookies).
• Posicionamiento en buscadores (SEO): Titles, META description, META keywords.
• Publicidad online: banners y alternativas.
• Programas de afiliación y E-Mail marketing.

Módulo 7: Publicidad Online y Estrategias Complementarias

• Formas de contratación de publicidad online.
• Ventajas de la publicidad online.
• Estrategias offline para potenciar la presencia online.